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马太效应理论与消费则的心智规律之间的关系。消费者心智是有限的,他对每个行业的品牌认知往往局限于头部的一两个品牌,我们举个例子,在5秒钟之内让你说出6个家电品牌,你可能会有些难度,但如果让你在两秒中内说出三个家电品牌,你可能会脱口而出。因为消费者心智的这种规律,所以越来越多的品牌开始聚焦于一个行业主流卖点或者差异点,并在这个点上不断蓄能,于是最终就形成了一种现象:每个品类及其细分品类上都会逐渐出现马太效应——头部品牌会越来越强大,而腰部及以下品牌很难在原来的赛道有出头之日。当然,这并不意味着很多中小品牌就没有希望了,恰恰相反,这种现象在告诉中小品牌一定要找准自己的优势定位,然后再进行生产、研发和传播,而非一直跟在别人后面,跟随战略固然风险较小,但利润也会相对很低。

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